Kort en bondig

Het formuleren van een heldere boodschap is essentieel voor succes. De boodschap geeft aan wat u wilt dat de doelgroep weet, voelt of doet. Een goed begin is om op papier te zetten wat u de doelgroep zou willen vertellen. Het centrale thema dient uw communicatiedoel te weerspiegelen: bijvoorbeeld kennis over een project overdragen aan donateurs, mensen motiveren om aan een sponsorloop deel te nemen.

Internationale samenwerking

Formuleer subdoelen zoals: het draagvlak voor internationale samenwerking vergroten. Voor effectiviteit op de langere termijn is het van belang dat de achterliggende redenen voor projecten begrepen worden. Sluit met de boodschap ook aan op de belangstelling van de doelgroep!

Tips

• U moet de kern van de boodschap in enkele trefwoorden kunnen omschrijven. Immers, iedereen wordt overspoeld met communicatie.
• De boodschap moet interessant, verrassend en spannend genoeg zijn om te onthouden.
• De boodschap kan het beste positief geformuleerd worden; deze geeft niet aan hoe het 'niet' moet, maar juist wat er wél kan.
• De boodschap moet aansluiten op de doelgroep (belangen, kennis, houding en gedrag).
• Maak duidelijk wat u van het 'publiek' verwacht door een handelingsperspectief te bieden. Wat wilt u dat de doelgroep doet? Doneren, iets ondertekenen of zich aanmelden als vrijwilliger?