Introductie

De strategie geeft aan via welke methoden en stappen de doelstellingen worden bereikt. Mooie geproduceerde communicatiemiddelen hebben geen effect indien de strategie niet goed doordacht is. Een voorbeeld van een uitgewerkte strategie biedt de voorlichtingscampagne 'Een beter milieu begint bij jezelf'.

Vragen

De volgende vragen zijn belangrijk:

• Is het effectiever om direct te communiceren met doelgroepen of is het effectiever om via intermediairen te communiceren? De acceptatie van uw boodschap hangt af van de manier waarop de doelgroep tegen de boodschapper aankijkt. Een beginnende of onbekende organisatie heeft nog geen autoriteit. Een bekende en gewaardeerde boodschapper kan dan beter voor u aan de doelgroep doorgeven wat u op uw lever hebt.
• Is het voldoende om informatie over te dragen, eenrichtingsverkeer naar de doelgroep, of is het effectiever om een dialoog aan te gaan met de doelgroep?
• Een belangrijk onderscheid kan gemaakt worden tussen communicatiemiddelen waarbij er direct contact is met de doelgroep (persoonlijke communicatie) en massamediale communicatie. Voorbeelden van persoonlijke communicatie zijn workshops, debatten en presentaties. Voorbeelden van massamediale communicatie zijn artikelen in dagbladen en tijdschriften, brochures, posters en websites. Bekijk kritisch welke mix van persoonlijke en massamediale communicatie effectief is in uw situatie.

Tips

• Schakel personen en organisaties in die voor de doelgroep als opinieleider fungeren. Dit kan een sprong voorwaarts betekenen. Een onbekende partij moet eerst zichzelf introduceren, vertrouwen wekken en een band creeëren. Dat is een proces van lange adem.
• Indien u een gedragsverandering verlangt van de doelgroep of betrokkenheid bij uw organisatie en project, dan is tweerichtingsverkeer vaak effectiever dan louter en alleen het zenden van boodschappen.
• Probeer bij evenementen mee te liften of probeer lokale of nationale bekendheden te werven voor uw project.
• Leer van anderen. Neem gerust contact op met organisaties die u voor zijn gegaan. Zij kunnen u misschien helpen met adressenlijsten of voorbeelden. U hoeft niet het wiel opnieuw uit te vinden.