Introductie
Als uw budget geen reclamecampagne toestaat, kunt u proberen uw project of organisatie te profileren met free publicity. Zoals het woord al zegt gaat het daarbij om publiciteit waarvoor niet betaald hoeft te worden.
Persvoorlichting
Veelal wordt persvoorlichting ingezet om free publicity te realiseren: persberichten gecombineerd met persbijeenkomsten en persoonlijk contact met redacties van media. Doel is dat er in de media artikelen gepubliceerd worden over uw project. Free publicity heeft overigens meer overtuigingskracht dan betaalde publiciteit: mensen vinden redactionele informatie geloofwaardiger dan advertenties.
Indien journalisten voldoende geïnteresseerd zijn, kunt u een afspraak maken voor een interview op grond waarvan een artikel wordt geschreven. Wilt u de drempel verlagen, dan kunt u zelf een artikel (laten) schrijven. Schakel bijvoorbeeld de School voor de Journalistiek in (stage-opdrachten).
Nieuws
Hoeksteen van geslaagde free publicity is de nieuwswaarde. Hoe actueler en unieker hoe beter. Nieuws moet je veelal zelf maken: een uniek en spraakmakend idee, een bijzondere originele uitvoering en een pro-actieve benadering van de potentiële verspreiders van jouw nieuws zijn daarbij essentieel. Een goed voorbeeld van geslaagde free publicity biedt Coolpolitics, met onder meer een artikel in Spits over het optreden van Ruud Lubbers op de Lowlands-university. Aangezien Coolpolitics zich in brede zin op jongeren richt, sluit een artikel in een blad als Yes ook uitstekend aan op de communicatiestrategie.
|
Tips
- Stuur niet alleen lukraak persberichten in het rond. Selecteer eerst de media die uw doelgroep bereiken. Indien deze ook een raakvlak hebben met het thema waarover uw wilt communiceren, is de kans op succes groter.
- Neem persoonlijk contact op met redacties om de interesse te peilen en een persbericht aan te kondigen. Bel na om te checken of er behoefte is aan meer informatie.
- Zorg ervoor dat er ook digitaal beeldmateriaal is, bijvoorbeeld een foto van het project en een logo van uw organisatie. Journalisten zoeken 'een praatje en een plaatje'.
Voorbeelden
NCDO
- Persbericht NCDO onderzoek kleine particuliere initiatieven. Artikel Volkskrant naar aanleiding van dit bericht.
- Persbericht NCDO uitreiking Barbara Ohmannprijs.
- Artikel over Sport en ontwikkelingsamenwerking in de Telegraaf.
Coolpolitics
- Artikel in Spits over optreden van Lubbers voor Lowlands University, een initiatief van Coolpolitics. Artikel over Coolpolitics in Yes.
- Persberichten van Coolpolitics: over Lowlands University (persbericht LUU1 en LUU2), over MTV-coolpolitics debat (persbericht MTV1 en MTV2 4/5 mei debat).
Sporen uit het Oosten
Traditions
- Artikel Traditions in ledenblad Emmen Dierenpark.
- Peoples Trust Nederland: interviews aan pers, veel free publicity (zie bijvoorbeeld artikel Panorama).
Rosa Verhoeve
Wereldomroep
Een beter milieu
|